从营销大牛“云battle”,看越来越精彩的领英江湖
2020-07-01 00:22:12
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作者丨顾见

监制丨阑夕

一场席卷全球的疫情让各类线下活动被迫取消,也让整个营销圈短暂沉寂下来。然而营销大牛们时刻准备“搞事情”的态度丝毫没有动摇。6月28日,领英上线了主题为《观点不同请开杠》的营销专场“云battle”。

营销圈久违的华山论剑

如果将各行各业工作压力进行排名,广告人大概可以进入前五。眼下的特殊情况,让从业者们从预算与创意的博弈中得到了喘息之机。休息之余不少人并未放下主业,他们渴望倾听专业的声音,以“局外人”的角度重新审视行业现状,为疫情过后的“营销复苏”充电待命。

这正是领英6月28日上线《观点不同请开杠》营销圈话题观点PK活动的初衷。

围绕营销圈6大热点问题,领英依托于平台影响力搭建主舞台,让牛人登台以“红蓝对抗”的形式切磋过招。平台特邀的12位行业观点意见领袖中,既有国内外知名企业的营销操盘手,又有主导过现象级营销事件的各路大神。这些最顶级的“甲方乙方”齐聚领英,堪称营销圈的华山论剑。

与此同时,不少看客开始对自身营销认知进行自查与升级。

如今直播带货大火,不少企业发现重金请来的顶流明星,带货效果竟然不及网络主播。这多少让人对明星代言的价值产生了质疑,甚至以此认定未来“明星代言”必须与带货能力深度捆绑。

对此,环时互动总经理张洵却旗帜鲜明的投了反对票。在他看来,明星代言人应是品牌精神的人格化,而不是拥有粉丝的销售员。对于谋求长线发展,注重与用户进行精神与气质连接的品牌来说,如果过度关注带货能力,无异于对品牌的降级。正如张洵所说,“去欣赏那些不带货的明星,去体会偶像的魅力,去成为不需要匆忙叫卖的品牌。”

知名互联网营销博主刀姐doris与阿里巴巴全域营销市场总监储尔勇针对未来直播带货是否常态化的论战同样字字珠玑。刀姐认为,促销将成为直播常态化的重要抓手,引领直播带货成为综艺植入、电视广告的替代选项,并诞生出更多直播生态。储尔勇则持相反观点,他更在意直播与后端供应链的深度整合难度。如果带货主播对产品的理解始终浮于表层,就很难纵深发展。因此他建议,多数企业应该依据“风停以后”的数据沉淀做出判断,而不是一味跟风投入。

在这些代表话题外,《观点不同请开杠》还有更多真知灼见等待用户前往掘金。若能从这些牛人大咖处学得一招半式,对于未来的职场发展必定大有裨益。

领英职业发展之道:一条通职场,一条通未来

同质化竞争时代,各大公司对营销部门的态度往往是爱恨交加。好的营销战略可以拥有高附加值,快速扩大营收的同时为品牌形象产生正面影响力。不过困扰从业者的问题在于,如何在各类媒体和营销机构输出的海量创意和方法论中,区分出信号弹和烟雾弹,以免让真金白银成为昂贵的“小白鼠”。

在《观点不同请开杠》的观点盛宴中不难发现,无论“是”与“非”,都是有理有据各成一派的存在。

比如在极富争议的“品效合一”问题上,西贝餐饮副总裁楚学友称之为“典型的伪命题”,他不排斥把“品效合一”作为战术打法,但更忠实于品牌战略的长期不动摇。致趣百川创始人&CEO何润却认为,“品效合一”是建立在生存第一理论上的营销思维。尤其是在BAT时代,“品效合一”路线可以让初创品牌不至于陷入烧钱盲区,打通所有活动环节的“任督二脉”实现创收和精细化运营。

二人看似观点对立,实则互为补充。楚学友在强调大品牌生存之道,何润的观点更值得小微企业和初创品牌借鉴,二人的观点都能让特定职场人受益匪浅。在《观点不同请开杠》每组话题对垒背后,都有旗鼓相当的行业专家大咖“带队”,他们的观点输出除了让普通用户眼界提升外,还让每个人得到了与行业专家思想碰撞的难得机会。

思想碰撞时代,“旁观”是最大的浪费

面对领英这座宝库,有人忙着吃瓜,有人已经在种瓜得瓜。

早在2014年国内知识分享平台上就有了“如何有效利用 LinkedIn”的相关话题,并出现了大量千赞攻略。经过多年的自主进化,领英成为全球职场互通有无的功能型社区,覆盖求职应聘、职业技能、职场话题、行业干货在内的多个模块。见证上亿用户从迈出校门到成长为职场精英的蜕变轨迹后,领英的各项站内活动也在致力于提升用户的“主动性”和“参与感”,而不让他们局限于“吃瓜”。

为了让更多人尽快“进入状态”,领英不断推动行业头部人脉与用户连接。还在进行中的《观点不同请开杠》就是其中一例:除了号召顶级营销人外,平台鼓励有想法的用户直接参与这场“云battle”,发表观点的同时生成个人专属PK海报,享受到与牛人思想碰撞交换观点的乐趣。随着活动高潮迭起,领英还为完整观点集锦定制了创意H5,供更多人传阅分享。

放眼当下,碎片化的媒体阅读趋势,让不少人陷入了对知识与观点似是而非的混乱中。但实际情况是,不同人所处赛道、企业规模与发展阶段各不相同,根本无法简单套用。这些差之毫厘谬以千里的解读,唯有沉下心来以求同存异的态度方能看透。表面上看《观点不同请开杠》是一场“针锋相对”的专业PK,实际上却是对知识多样性的认可,也是在鼓励职场辩证思维。

除了紧随行业趋势的主题活动外,领英还致力于针对不同行业和职场现象输出数据洞察报告报告,如近期的《全球人才趋势报告》、《领英中小企业人才市场环境洞察报告》、《2020未来招聘趋势报告》等,旨在帮助用户从“看热闹”走向“看门道”,从人云亦云当中得到沉淀,在这个职场社交生态内挖掘匹配内容变为己用。在这些优质内容的耳濡目染下,加入领英不仅仅是获取人脉,更是在点滴之中掌控未来。

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