DouCar计划发布,7大举措构建抖音汽车内容生态新链路
2019-09-12 16:07:03
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自2016年9月产品正式上线至今,抖音DAU已经突破3.2亿,根据QuestMobile的调研显示,抖音以高达64%的活跃用户占比,成为当之无愧的国民级短视频平台。蓬勃创作生态的背后,离不开抖音平台产品更新迭代和一系列运营计划的驱动扶持。

8月27日,“DouCar聚力共赢大会·暨2019抖音汽车短视频营销创作大赛第一季颁奖典礼”在北京正式举办。以DouCar计划为契机,巨量引擎汽车营销中心联合车企品牌方与平台优质创作者,为抖音平台汽车内容生态的推动提供新动能,构建抖音汽车内容生态新链路。

厚积薄发,抖音汽车内容迈进高增长时代

在抖音,汽车行业的重要性正日渐凸显。根据巨量引擎-汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》显示,抖音平台的汽车粉丝累积量已经超过1.2亿,每10个用户中就会有一个汽车兴趣用户,每天更有近5000万人为汽车内容点赞。

抖音上优质的汽车内容受到越来越多用户的喜爱。汽车短视频的完播率达到42%,在所有类别中排名第二,表现亮眼。另一方面,抖音用户对汽车内容有着强劲、持续的需求,2019年7月主动搜索汽车内容的用户数量较去年11月增长了269%,用户对内容的偏好覆盖了汽车「看、选、买、用、养」的全周期。

DouCar王牌内容导师、“虎哥说车”创始人、中国汽车名嘴成员 于虎

以广大的汽车用户为根基,抖音商业运营总监丁晓方在DouCar聚力共赢大会上详尽描绘了抖音平台的汽车内容生态体系。用户之外,众多创作者作为内容创作的发动机,正在以厚积薄发的态势,为汽车内容生态体系的构建提供着重要的内容支持,并在抖音平台收获着越来越大的影响力。

抖音商业运营总监 丁晓方

根据巨量引擎汽车数据策略研究院出品的《抖音汽车内容生态白皮书》显示,2019年1月,汽车垂类创作者视频单月累积点赞量正式突破1亿,到2019年4月,创作者的单月视频发布量已经突破10万条。

与此同时,汽车品牌蓝V与品牌经销商分别作为优质品牌内容的沉淀场与扩散场,也开始逐渐赢得用户的关注和支持,进一步完善了抖音平台汽车内容生态的体系构成,增势明显。2019年7月,宝马中国成为汽车品牌蓝V中首个达成百万粉丝的账号,一汽马自达抖音蓝V竖屏IP短剧#深夜专车 成功实现增粉12万。

作为汽车生态链的一环,品牌经销商同样是抖音汽车内容的重要贡献者。品牌经销商在内容上与品牌蓝V定位互补,构成传播矩阵,以更接地气,更聚焦产品功能型的内容,实现品牌信息的传递和渗透。

在此基础之上,配合抖音平台从流量、产品、运营和变现四大维度的强力扶持——以用户为基础,以创作者和品牌蓝V、经销商为内容输出,以平台力量为依托,抖音平台汽车的内容生态正逐步完善并向好迈进。

打破信息屏障,构建互赢共生的商业内容生态

在这样的大环境下,用户对于汽车短视频内容的需求逐渐水涨船高,蓝V账号的运营、精品内容的获取和品牌口碑的建立,也成为了摆在汽车品牌主面前亟待解决的几个重要问题。而对于汽车内容创作者们来说,激烈的竞争环境、涨粉难度越来越大、以及优质内容难以变现,是阻碍其发展的最关键因素。

一直以来,从品牌主到汽车内容创作者之间的单向式传达需求的沟通方式都难以改变——受限于由后者到前者的信息通达度,既降低了品牌主产生更多优质内容的机会,又限制了内容创造者的发展空间。

而DouCar计划的启动,则将打通汽车品牌主与创作者之间的信息障碍,借助抖音平台的力量提供品牌方与创作者零距离交流的机会,让沟通更高效的同时为用户提供更多精品内容,同时推动汽车内容生态的发展,实现平台、品牌与创作者三方的协同共赢。

多维度出击,平台助力三方协同共赢

在本次DouCar聚力共赢大会现场,巨量引擎汽车营销中心总经理肖观音对DouCar计划的内容生态规划进行了深入的解读。通过覆盖内容输出、行业交流学习、权威背书、榜单排名等多个维度的板块设置,DouCar计划将以全面立体的姿态,在帮助汽车品牌主打赢内容营销之战、助力内容创作者加快内容变现的同时,进一步完善抖音平台的汽车内容生态发展。

巨量引擎汽车营销中心总经理 肖观音

在这之中,DouCar短视频营销创作大赛作为最前端的内容输出环节,将承担起为优质PGC和优质车企品牌实现商业价值驱动的重要任务。通过帮助并扶持优质内容创作者,提升抖音汽车内容生产力,加强内容创作者与主机厂的联动,实现主机厂、内容创作者、平台在商业合作上的共赢。大赛第一季由广汽丰田雷凌进行命题,截至目前,话题页累计播放量已超过9亿次,话题整体互动量超过2142万次。

作为创作大赛的延续,DouCar还将举办赛季创作者沙龙和DouCar年度大会,邀请获奖机构、参赛创作者、客户代表、评审团、媒体人、达人KOL等共同参与,在对当季赛事进行颁奖的同时,研讨汽车内容生态的发展趋势,表彰年度优秀创作者,同时为优质创作者提供交流平台,持续凝聚汽车领域创作者/机构的参与热情,进而推动抖音汽车内容生态的发展。

行业层面,DouCar游学营与DouCar公开课将为品牌方与创作者提供丰富的交流沟通机会,帮助创作者更了解车企产品,并邀请抖音汽车影响力大咖进行分享,指导内容创作和企业蓝V运营技巧,强化抖音平台汽车内容生态的整合能力、高品质及专业性。

而在专业方面,DouCar计划将建立由汽车行业媒体大咖、代理公司代表、营销机构代表和优质MCN代表共同组成的DouCar百咖团。在进行权威背书的同时,这个阵容实力雄厚的“智囊团”还将为短视频大赛、游学营、公开课等提供内容创意、营销和传播支持,共同保证内容输出的品质感、公信力、影响力。

巨量引擎汽车营销中心还公布了“懂车号”计划,针对汽车创作者推出的内容传播和扶持平台,将在懂车帝、今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等平台,多端发布和分享优质汽车内容,内测即将启动。

营销升级,见证抖音汽车内容生态新价值

从对创作者的支持,到对品牌主的助力,再到对行业大咖的聚拢,借助DouCar计划,在进一步建立抖音平台与优质创作者的共生关系的同时,也将打通车企品牌方与创作者之间的信息障碍,并吸聚各方力量来共同推进抖音汽车内容生态的完善和发展。

而生态的推动,也将为营销带来更多机会。“DouCar聚力共赢大会”的举办,不仅是DouCar计划实施进程中的一个重要节点,更是抖音汽车营销的一次全新升级——在以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的同时,也为品牌进一步积淀了自身的短视频资产,让品牌的长线曝光拥有了更多机会。凭借更广泛的用户基础、更蓬勃的创作生态、和更强有力的平台支持,我们也将见证,抖音汽车内容生态所带来的更大价值。

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