在亚文化语言体系中，「二次元」与「现充」始终是站在对立面上的两个概念，前者意味着将情感寄托于虚拟世界，让包括动画、漫画和游戏在内的ACG架空内容主宰生活，后者则是彻头彻尾的另一面，以现实生活的充实象征着对绝对意义上三次元世界的靠拢。

这其中的原因当然是多方面的，彼时二次元的小众属性——这种建立在对虚拟物内容灌注情感之上的产物——直接决定了硬核受众群体将商业力量介入视为圈钱而产生的本能排斥。

另一方面，上世纪90年代互联网兴起以后，国内文化领域的版权问题愈发严重，互联网打破时间和空间的高效传播，固然在极大程度上推广了二次元文化，但同时也在更大范围受众心智中构筑了一道二次元内容无需付费的高墙。

这无疑严重阻挠了二次元商业化进程，也同时对二次元行业发展初期从业者的资金支持和利益驱动造成了伤害。

一个简单的道理是，理想和情怀或许是支撑优秀人才在某一行业聚集的最初原因，但足够的物质回馈才是确保人才不流失和行业健康发展的决定性因素。谁又会选择做一份连糊口都做不到的工作呢。

值得庆幸的是，近年来这种基于内容认同的交易选择迅速崛起，让商业触角们看到了它所蕴藏的惊人消费价值，而以腾讯为代表的几家主流平台积极布局泛二次元产业，在规范市场版权意识的同时推动了市场逐步恢复良性运转。

换言之，解决了版权意识缺失、创作者支持匮乏、小众受众群体等沉疴之后，「二次元」已不再是与「现充」绝对对立的存在，商业巨头们的高度布局也无不反应了泛二次元市场的前景可观。

时至今日，包括动画、漫画、游戏和轻小说为主要产品的多个二次元垂直领域行业正在步入高速发展期，预计到2020年二次元产业整体将达到6000亿元市场规模。

8月15日，腾讯旗下QQ动漫宣布品牌升级为波洞星球，品牌主张、定位与使命也全面升级，这为泛二次元行业格局再添变数。

* “波洞星球”正式上线

仅从字面意思不难看出，从QQ动漫到波洞星球，如果说前者是一个传统意义上的漫画内容分发平台，那么后者无疑代表着要为用户群体搭建一个涵盖了漫画、动画、UGC、游戏等多领域内容的ACG社区，即「新星球」。

在这背后，一方面是QQ动漫在三年发展历程中积极与腾讯内部和集团外部多方携手合作所取得的发展成果，仅仅「动漫」二字已经无法涵盖其所涉及的泛二次元产业生态链与所服务的海量ACG用户群体。

例如，QQ动漫在漫画领域分别于腾讯动漫、夏天岛、有鹿文化、大周互娱等内外部平台展开合作，联合创新IP少女漫、打造精品付费漫画等，而在游戏、动画等领域，QQ动漫也与多个头部工作室达成合作，开发IP，产出优质PGC内容，同时与头部KOL公会合作发布KOL扶持计划，产出优质UGC内容。

更重要的是，截至目前QQ动漫在丰富多样的内容产出之外，已经构建了一个完备的泛二次元商业体系，包括通过点券、萌点并结合QQ会员、动漫VIP在内的付费体系，基于社区玩法的二次元阅读互动一体化和与手Q中游戏、文学、个性化等内容板块的联动。

而在本次品牌升级中，升级后的波洞星球启动了「电波计划」，通过培养UP主进一步激励UGC内容创作，并宣布与国内头部动画配音工作室729声工场达成战略合作。

另一方面，这也是基于QQ和二次元在年轻群体这一用户基本盘上的高度贴合。跟据中投顾问的统计，目前二次元用户中90后、00后群体占比超过六成，而波洞星球背靠的QQ同样坐拥占比超60%的90后和00后用户群体。

用户群体的高度契合意味着波洞星球在发力ACG等二次元内容产业时天然就站在了领跑的位置上，这一点从其前身QQ动漫发展不过三年就已经交出的优异成绩单中得到了最有力的印证。

* 腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理 刘宪凯

据了解，目前QQ动漫已经累计用户3.3亿，月活用户3500万，整合漫画作品1万多部，其中国漫作品《百妖异闻》在QQ动漫独家连载，上线短短4天，作品人气值破亿。

值得一提的是，腾讯此次推出波洞星球是巩固其二次元行业地位的重要一步，在此之前，腾讯曾投资B站，腾讯系的快手也收购了A站。

究其原因，正如互联网科技的力量对于绝大多数传统行业的快速改造一般，在巨头们的力推下，短短数年里二次元产业的发展态势已经超出了所有人的预期，

如果说确保原生优质内容的产出是二次元产业崛起的基础，那么作品的衍生化，包括与动画、游戏、小说、真人电视剧、电影及周边产品的跨界联动，进而同步输出渗透至社会各个角落，以更多样的内容形态覆盖更大范围的用户群体和潜在受众，则是二次元产业兴旺的标志。

一个简单的例子，真正看过漫威漫画作品的中国读者并不多，但这完全不影响数以亿计的中国观众奔赴电影院、迪士尼、周边商城里为漫威漫画的一系列衍生产品消费充值。

换言之，国内二次元行业竞争已经步入了在确保优质内容产出基础上对于产业覆盖广度的进一步拓展，通过发力泛二次元产业链，实现从内容创作到分发，再到社交、直播、游戏、KOL、周边衍生品乃至电商的生态构建决定了谁能笑到最后。

可以说，无论是站在腾讯新文创战略的立场上，还是站在QQ动漫自身发展的立场上，波洞星球的推出都是走在一条正确道路上的必然选择，是巩固腾讯在泛文娱领域优势地位的重要一步。绝大部分时候，拥抱趋势的重要性要远高于沉迷价值判断。

这也就意味着波洞星球未来将继续坚持与内外部合作伙伴携手，串联漫画、动画、游戏、周边衍生、KOL等单点布局，建构一个完整的二次元产业生态链。

叔本华说，「人生的幸福就是能够充满活力地做着你擅长的事情并获得预期的结果。」对于那些热爱二次元的创作者、传播者与受众群体而言，整个二次元产业的良性运转和健康成长无疑是一件最幸福的事。而在波洞星球为年轻用户搭建的ACG宇宙中，这一共赢格局下的幸福未来正在加速到来。