文 | 陆离

今年以来，短视频行业依旧延续着突飞猛进的发展态势，根据第三方数据机构Trustdata的统计显示，截止今年四月，短视频行业DAU峰值已经突破1.6亿，完成了传统意义上对综合视频的超越。事实上，短视频成为占据网民碎片化时间的首要阵地已是行业共识，这一领域也成为了广告营销的兵家必争之地。

8月9日，“聚势智行——2018今日头条营销中国行”系列活动在北京收官，今日头条推出的广告一站式解决方案「巧匠计划」正式落地，是由覆盖灵感、制作和投放三大板块的创意灵感中心、即视工具、易拍APP、即合平台和投放管理平台五大工具组成的全通路平台计划。「巧匠计划」致力于在短视频营销的不同阶段为从业者提供对应智能工具和解决方案，一经推出便迅速引发了业界的广泛关注与热议。

今日头条效果广告负责人徐宇杰

创意灵感中心汇集优质资源打造创意宝库

灵感创意是定制原创短视频广告的开始一环，也是最关键的一环，在信息爆炸时代，陈旧老套的视频广告难以获得用户的注意力，创作者水平的良莠不齐、供需信息沟通不畅乃至资金资源的不足，都成为了当前品牌主实现精确洞察客户需求、打动目标用户的障碍。

巧匠计划推出的创意灵感中心在上线之初就覆盖了15大主流行业，拥有超过100个且仍在不断增加的经典广告案例。通过全面汇聚优秀视频广告案例，并对案例创意进行深度解析，再辅以多种风格与制作方式供选择，创意灵感中心得以助推短视频创作者更好的进行创意灵感输出。

值得一提的是，创意灵感中心还针对不同的案例与创意提供点击、转化等数据对比，这进一步将创意与需求的契合程度落在了实处，让创作者与广告主能够清晰地洞察和挑选出最适合自己需求的案例，激发原创定制短视频的灵感创意。

如果说灵感创意是短视频营销的大门，那么创意灵感中心所打造的创意宝库无疑将打开大门的钥匙交到了创作者手中，帮助后者更好地结合客户需求与灵感创意进行原创制作，在赋能创作者的同时为短视频营销传播打下坚实的基础。

即合平台领衔多样化制作工具构建规范流程

在短视频制作阶段，囿于当前行业普遍缺乏统一平台共通供需信息，引发了广告主和创作者之间信息不透明不对称等一系列问题，在制作阶段创作及交易流程不规范，工作推进沟通成本高，视频制作成本高等困扰营销工作推进。

巧匠计划下的即合平台在行业上下游分别连接着海量优质内容创作者、全系产品广告主和抖音、西瓜、火山等多个优质短视频平台。基于这样的短视频营销全链条生态，即合平台制定了“发布需求－承接需求－脚本确认－视频确认”的规范化合作流程。

即合平台通过整合内容创作者的优质资源与广告主的需求沉淀，构建了内容创作与内容需求的双边市场，为广告主和创作者搭建起一座高效沟通的桥梁，有效地解决了供需信息不对称的问题，为实现内容创作与效果转化的无缝连接奠定了基础。

今日头条效果广告负责人徐宇杰

除此之外，针对品牌主初级和中级需求，巧匠计划还提供更为简洁明快的即视工具与易拍APP。前者可提供丰富模版，方便图文快速转成视频，制作门槛低，成品产能高和模版应用多；后者则具有更丰富的功能，方便广告主直接进行拍摄并同步投放至广告后台。

从即合平台来看，其内容性价比已经十分优异——不仅为广告主推出多种可选的风格创意，而且套餐价最低至500元，平均价格也低于行业平均水平30%－50%。即和平台上每天同时有5万个素材投放，平台素材正向率高于行业平均水平5倍，平台素材ARPU值高于行业平均水平3倍，目前线上已拥有过万名广告主在即合平台享受高质量的营销服务。

投放管理平台主动监测彰显透明营销效果

在投放阶段，当前的痛点在于缺乏精准数据追踪平台统计营销效果，这是由于短视频的考核维度更具多样化、个性化的特点导致的。营销KPI的制定往往因需而异，视频播放数、互动量、互动水平、粉丝情感倾向等都能够视为短视频营销的评定标准。

另一方面，在缺乏行之有效的效果监测平台的基础上，进行多原创视频加多平台投放时，广告主难以获取准确清晰的营销效果，这也成为了影响后续广告营销合作的一大难题。

巧匠计划中的投放管理平台面向今日头条、抖音短视频、西瓜视频和火山小视频四大产品，使用行业领先的个性化推荐算法对营销视频和受众群体进行精准匹配，并利用丰富的投放渠道让多种创意定向不同人群、位置、平台，进而完成投放效果数据的汇总披露，确保广告主能够及时获取到营销投放的效果。

此外，今日头条投放管理平台还是业内第一家全面支持广告位监测、主动开放第三方监测的平台，以真实的曝光量、点击量帮助广告主直观了解投放效果，让每一笔投放都清晰透明。

在巧匠计划的背后，一方面是多样化的产品矩阵为全维度赋能从业者奠定基础，另一方面，是多样化产品已成为短视频行业领跑者，在扶持优质原创内容、营销流程规划、广告效果监测、海量流量分发等多个方面占据优势地位。

时至今日，短视频营销仍处于快速成长阶段，但在营销日益成为品牌与用户之间交流渠道的影响下，也同样愈发受到品牌企业的重视。时代洪流奔涌向前，没有人能够独善其身。在可以预见的未来，短视频营销的重要性将会日益凸显，今日头条正在用「巧匠计划」为行业打开了一扇新世界的大门。