当初周鸿祎的360安全卫士以免费的方式占据了国内杀毒软件市场的霸主地位，贾跃亭便开玩笑式地鼓励周鸿祎说「兄弟，你应该做免费手机呀」。

周鸿祎也确实在2015年打出了「手机免费」的口号，2015年，与酷派合作的360推出了定价399元的大神F1 Plus。

再后来，智能手机市场上关于360的声音便越来越少，而2014、2015年曾经火热一时的互联网手机品牌们，也纷纷偃旗息鼓。

3年的时间内，智能手机市场便从高速增长的红利期，进入了平稳阶段。2017年上半年，中国智能手机的出货量首次出现下滑，同比降低5.8%，同期智能手机新机发布数量也降低了31.2%。

大浪淘沙之下，市场格局也越发清晰。

1965年提出的摩尔定律在智能手机市场依然适用，一方面芯片的研发始终保持高速前进的状态，另一方面App对性能的要求也不断提升，王者荣耀等「重度手游」带来了用户对手机性能的新要求，IT市场也始终在硬件性能增长和App性能需求方面寻求着平衡，并不断发展。

与此同时，消费升级的大潮也正在影响用户对手机的消费选择，用户对手机品牌的认知越发明显，中高端手机也正在成为整个智能手机市场新的增长点。

这并不是什么高瞻远瞩式的判断，数据早已给出了我们答案，根据市场调研公司GFK的监测数据，在2016年，2500-4000元价位的中高端智能手机成为了带动2016年市场整体增长的重要因素。而关于中高端手机市场成为新增长动力这样的判断，10个多月前也早已写在了各份2017年手机市场预测中。

在这个智能手机几乎与人融为一体的时代中，用户对手机的需求已经不仅仅是满足简单的功能性需求，体验成为了用户更重要的选择标准。

但不幸的是，体验是一个极度非标，且十分个性化的事情，并不像CPU性能、内存、电池容量一样可以量化。体验的产物是口碑，口碑则最终沉淀为品牌价值，不同用户也就拥有了不同的品牌认知，并被这种品牌认知所影响消费决策。

于是我们看到，智能手机品牌们越来越重视自己的旗舰机型，以塑造其中高端的品牌形象。

就像杰克·特劳特理解的那样，「不同的字词之间，甚至人名之间，在审美上，给人的感受上，都是有高下之分的」，品牌必然会有高低之分，其本身并无好坏，但却面对着不同的受众。

中高端品牌在其表达语言中始终都保持着一种高于用户的位置，这也使得用户容易对高端品牌形成心理上的仰视，从而让中高端品牌们有了进行降维攻击的机会。

而在这场关于智能手机的用户心智争夺战中，国产品牌似乎并没有落于下风，这与曾经的PC时代大为不同。在京东双11当天的智能手机销售榜上，作为中国互联网手机第一品牌的荣耀超过了刚刚发布两款新品的苹果，成为实时销售额榜单的第一名。

以荣耀为代表的中国手机品牌们不仅没有在国内市场竞争中输于苹果、三星，甚至走上了出海国际化之路。这并不仅仅是成于品牌营销和接地气的销售渠道，同时也与其背后技术能力的提升不无关系。

在过去，不掌握核心技术的情况下，国产品牌只能是亦步亦趋，而如今，大量新的概念和技术被中国智能手机品牌率先提出或应用。

仍是荣耀，荣耀V8率先将VR技术与智能手机进行了结合，荣耀Magic则提出了人工智能+手机的概念，而其应用的世界首款手机AI芯片「麒麟970」则是业界首颗带有独立NPU的手机芯片。

这样技术上的赶超，使得像荣耀这样的国产智能手机品牌能够在全球市场具有竞争力。在上一个时代手机霸主诺基亚的故乡芬兰，中国品牌荣耀市场份额第一，超过20%。在与芬兰相邻的俄罗斯，荣耀市场占有率近10%，而这只是其开拓的74个国家和地区市场的缩影。

对于国产智能手机品牌而言，国内市场在中高端机型上的红利依然存在，即便是千元级别的市场，用户对性能和体验的要求也越来越高。而在海外，伴随着中国互联网公司与中国智能手机品牌们的出海，国际化的市场才刚刚开始。

这或许本身就是一种品牌上的提升，在过去，中国制造往往被打上低价、量大、低技术含量等标志，但如今，无论是软件层面的腾讯、阿里、猎豹、今日头条们，还是硬件软件结合的荣耀，都在海外市场占据一席之地。

一个属于「本土制造」的大航海时代才刚刚开启。