猫眼全文娱:开辟新规则
2019-09-09 13:28:23
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文丨阑夕

没人能想到,「复仇者联盟4」在全球多个地区重映从而登顶世界影史票房冠军的余波未平时,国内竟能杀出「哪吒之魔童降世」这匹黑马。

创造了逾40亿票房成绩的同时,「哪吒」在各平台口碑的疯狂收割让媒体对其电影团队的创作历程开始争相报道。不同于此前的「大圣归来」和「大鱼海棠」等佳作,如果将前两者比作漫长寒冬中的昙花一现,那「哪吒」清晰的创作和商业思路则真正让人看到了「扭转大众对国漫成见」的曙光。

有些东西在崛起,有些东西在回落。2019上半年频现的佳作似乎正在与电影行业的低迷现状背道而驰,这番景象背后反映出了市场结构以及用户付费习惯正在悄然发生变化。

流量至上到质量驱动

有数据显示,继去年艰难达成了国内电影产业600亿的指标后,2019上半年票房同比下降约2.7%,观影人次下降约10.3%,数据上的回落让业界大呼「寒冬已至」。

但同样是在这半年中,「流浪地球」、「复仇者联盟4」以及「哪吒」,相继以超过40亿的成绩登上内地票房影史TOP 5,与此同时,国内包括网络视频、在线音乐、现场娱乐等多个付费领域,其市场规模仍然呈现着稳固上升的态势。

从这两点不难看出,随着娱乐方式的日渐丰富,大众对于优质内容的付费意愿也变得愈发高涨,文娱产业的「大蛋糕」不再像过去一样只向单一领域倾斜,而是变得更为多元化。从野蛮生长到回落正轨,能够沉淀下来的创作开始走向主流视野,眼下绝不是许多人口中电影业的「寒冬」,而是文娱领域整体的「暖春」。

换句话说,当娱乐产业间的壁垒开始轰然倒塌时,它们都被放在了同一个池子里,从过去的各自为战最终演变为整合统一,这意味着流量在市场中的光环正在逐渐褪色,取而代之占据主导地位的则是内容质量。

整合效应

几乎每一个崛起的新领域,最后都要面临在巨头间站队的选择,移动互联网在过去几年的发展过程中充分印证了「整合」才是商业最终要面临的整体趋势,体量庞大的文娱产业自然也不例外。

根据Questmoblie的统计显示,2018年多数互联网用户都在移动端安装了26-35个APP,用户接触内容渠道的多元化,对于腰部及以下玩家来说并不见得是件好事,它不仅意味着竞争下获客成本的激增,同时也难以找到能够维持长久的利润点。

拿数字音乐行业举例,过去平台间竞争焦点在于版权数量,高昂的入场筹码堵死了中小型玩家发展的可能性,非良性竞争不但直接影响到了创作者的收入,对于用户体验也是一种破坏,换言之,在这条闭环里没有人是受益者,才会进而导致行业整体呈现出的乱象与萎靡。

没有人会否定顺应内容主导趋势的人才能掌握市场主动权,但在此之前,如何聚拢用户碎片化的注意力,从而降低成本将更多精力放在内容质量的把控上,曾是文娱产业一个棘手的问题。

猫眼的全文娱战略在过去一段时间便专注于解决这项问题,并已经取得了初步成效。根据猫眼娱乐发布的财报显示,截至2019年6月30日,猫眼上半年经调整净利润3.8亿人民币,在全文娱战略的主导下成功实现盈利。

无论从涉及的领域广度、市场规模还是整体战略的完整性上来说,猫眼全文娱对于「整合」的渴求都正在勾勒出业界一番前所未有的景象。

规则制定者

想要厘清猫眼全文娱战略的思路,还得从内容的精细化运营这门学问开始说起。

过去的移动互联网几乎是躺在流量红利这棵招财树下,所有人口中都在谈论「增长」,对于既有用户和存量市场向来处理得相对粗糙。然而像是在一夜之间,当各行业发现人口红利开始触顶时,精细化运营的重要性才开始凸显出来。

对于从票务转战至电影,而后开始布局全文娱领域的猫眼而言,这并不是一个陌生的课题。

之所以如此,很大程度上得益于猫眼在发展过程中始终能够与不同产业和用户保持亲密接触的属性,也就是说,能够观察到不同层次市场的视野,赋予了猫眼在用户触达能力、内容生态能力以及商业化能力三方面独到的理解。

所以才会有猫眼在战略升级发布会中提出涵盖五大平台、多个娱乐领域的「猫爪」模型,它实际上是链接市场需求及不同产业链,从而能够真正将文娱一体化的产物。

用户端体验的提升不必再多加赘述,当数个甚至数十个APP所涵盖的功能与信息都可以无缝嫁接到同一款产品中时,没有人会拒绝后者。

而对于多如繁星的娱乐领域而言,「整合」的议题尚且处于不明朗的混沌时期,猫眼在全文娱上的布局实则是开辟新规则的做法,它向业界展示了一种从商家到创作者再到用户多方共赢的模式。

亚当斯密曾经提出过,「劳动分工是提高劳动生产率的主要原因」,这个逻辑同样适用于各娱乐产业,猫眼全文娱战略最大的价值便在于,通过票务、产品、数据、营销及资金五大平台的赋能下,产业链中各个环节的生产效率会有本质上的提升。

腾讯在这个恰当的时机入局,携手猫眼正式启动「腾猫联盟」,更是预示着单打独斗的时代已经过去,做选择从来都是小孩子的事,行业中的领先者总是能找到一个共赢的方案。

六年前或许没人能想到出身于票务的猫眼有一天会奔跑在全文娱行业的最前端,但事实就是如此,站在产业更迭的风口上,趋势往往青睐于能够沉淀下来的那部分人,猫眼全文娱战略便是CEO郑志昊眼中「讲好中国故事」的必要一环。

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