VIPKID的自我再造:六大品牌,全球生根
2018-08-09 10:13:43
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教育产业是个公认的「慢」生意。

这固然是取决于教育本质上是一场漫长的开化过程——在一个长周期中所能取得的最终成果——学生成绩的好坏往往会受到过多因素的干扰,因而难言立竿见影的产品效果。

另一方面,教育产业作为民生的重要组成部分,更是影响国家未来走向的基础产业,行业发展在很大程度上以政策和监管为导向,即使是互联网时代先进科技的强悍改造能力,对于教育行业的影响也远较其他行业更加呈现厚积薄发的特点。

2014年俞敏洪与时任YY副总裁、100教育负责人的刘豫军在央视《对话》栏目中曾经有过一场争论,争论的焦点在于在线教育对于线下教育的替代性究竟有多强。

在彼时线上教育方兴未艾的大背景之下,抛开双方的立场不谈,即使是一度坚持纯粹的线下教育不会消失的俞敏洪,也承认了来自线上教育的营收已经成为新东方业绩的重要组成部分。

时至今日,在线教育的发展与影响早已得到了广泛的认可和鼓励,不久前新华社英文版有这样一篇报道,「互联网+教育的高速发展在中国掀起在线教育浪潮,以在线少儿英语教育平台 VIPKID 为代表的教育机构,在过去两三年里受到了中国父母的欢迎。」

事实上,诞生至今不过四年半时光的VIPKID已经成为了全球最大的少儿在线英语教育奇迹——截至目前,VIPKID在全球设立了9个办公室,签约北美外教数量超过6万名,付费少儿学员数量突破50万,每日课程数量超过18万节,每日上课总时长达450万分钟。

8月2日,VIPKID召开V+战略发布会,在公布了一系列以教育、科技、服务为核心的战略举措之外,首次携手旗下六大品牌集体亮相。

据了解,这其中少儿在线英语教育品牌VIPKID、面向全球少儿用户群体的在线中文教育品牌Lingo Bus已经为大众所熟知。

其他四个新品牌分别为主要面向0-4岁的儿童,主打低幼亲子陪伴式英语教育的「自由星球」;主要针对3-6岁儿童,为中国家庭提供基于社群生态的英语启蒙方案,已经收获300万家长追捧的「跟大熊玩英语」;为5-12岁儿童提供1对4小班课服务,注册用户超过30万人的「SayABC」;最后则是国内首个中外双师同屏的在线青少英语课堂,为9-15岁青少年提供大班课教学服务的「VIP蜂校」。

不难看出,上述四大新品牌实际上完成了对18岁以前青少年、婴幼儿群体的全维度覆盖,通过多品牌、多课程体系,VIPKID正在构建一套覆盖0-18岁的完整K12教育生态,进而满足不同年龄、不同地区学生的高品质学习需求。

仅以「VIP蜂校」为例,其充分考虑了9-15岁的中国孩子通常都处于小升初或中考阶段,在知识应用考察方面具有强烈需求,单纯强调应试能力或交流能力都是有所欠缺的现状。因而针对性的推出了中外双师同屏在线的教学方式,由外教帮助学员掌握纯正发音和地道英语使用方法,中教老师则以精讲语法、词汇和写作的方式,帮助学生有效提分。

同时,「VIP蜂校」还为每个少儿学员生成以学习过程为核心的的学习报告,全面考量了学生的学习能力,对后者们在今后的选科、择校过程中提供了值得重视的参考意见。

此外,「VIP蜂校」也沿袭了VIPKID一直以来以技术赋能教育的科学教育系统模式,如通过AI赋能为孩子量身打造完整的学习体系,多点智能化学习模块全程跟踪孩子在课前、课中与课后学习行为等,实时反馈学习情况,形成完整的学习轨迹闭环,充分发挥老师和学生在教育过程中的积极性与潜能,以实现最为稳定的教育成效。

科学教育方式的重要性毋庸置疑,正如教育家陶行知所说,「教育必须是科学的,我们必须运用科学的方法,根据客观情形继续不断的把它研究出来。」

不难看出,在本次VIPKID品牌产品矩阵的尽数亮相背后,是其构建出一条完善的教育生态链,未来让更多孩子能够在K12阶段就享受到优质、个性化的学习方案的宏伟愿景。

事实上,随着科技文明的前行,语言本身的技能属性正在大幅褪色,在乐观者眼里,人工智能的进化迟早会让曾经只在科幻小说里存在的「翻译机」问世,非专业类的翻译这门职业的也将趋于衰亡。

换言之,学习第二语言同样是在回归工具的本质,它是为了尽早切换全球视野的目的服务。

在全球化趋势日益不可阻挡的今天,这实质上意味着经济条件允许下的全球范围内少儿群体对于学习第二语言尤其是英语这门通用性最高的语言,都具备着不容小觑的潜在需求。

而VIPKID自诞生之初就立足于全球,这不仅体现在VIPKID目前所拥有的6万外教已经超过了国内其他在线教育企业所拥有外教数量的总和,更在与其始终是以洞察全球用户市场的眼光看待在线教育产业。

一个最为直观的例子是,VIPKID所打造的共享教育模式以云端课堂为终极目标,后者本身就具备强烈的普世属性——期冀于让世界不同角落的人获得更多元化的教育资源——少儿学员们可以在学习另一种语言的同时打开一扇看到外面的窗。

仅从本次VIPKID所推出的六大品牌来看,这一方面是基于VIPKID所构筑的科学教育系统、所确保的教学质量第一、所积累的用户口碑认可,通过提供高品质服务满足K12用户群体,针对国内1.6亿K12用户群体的全维度覆盖试水。

另一方面,这也是在明确全球用户市场需求后,VIPKID从单一产品走向多产品矩阵,致力于通过针对不同需求的产品服务,在全球范围内践行教育所倡导的「有教无类与因材施教」的本心。

孔子之所以被后世奉为至圣先师,正是因为其所坚持的有教无类与因材施教,得以使「愚者(高柴)成为有德之士,鲁者(曾参)成为大儒,野人(子路)成为君子,辟人(子张)成为显士。」

换言之,教育的初心永远不会因为受教者的年龄、民族或者国籍等个人状况不同而有所不同。

十年磨一剑,只待出鞘时。

在完成领跑中国在线教育行业之后,VIPKID进一步面向全球市场展开布局,教育这门慢生意在其手中终于进入了快速前行的新阶段。在不远的未来,其所推出的几大子品牌将在全球生根发芽开花结果,或许都能够成为一个如今的VIPKID,让我们拭目以待。

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