对车企而言，营销创新并不容易。买车属于许多人生活中的一件大事，影响购车选择的因素既有理性而复杂的产品参数，同样还有感性的品牌认知和审美偏好，这让汽车品牌与消费者的沟通日趋复杂。

感性与理性如何平衡？枯燥的技术参数如何“翻译”成生动的品牌语言？介绍产品的同时，如何让品牌内涵一并植入消费者心智？这些问题如同达摩克利斯之剑，悬在每一个汽车营销人的心上。

创新，永远是解决问题最好的办法。

极富进取精神的Jeep选择了做第一个吃螃蟹的品牌。近日， Jeep联合燃烧的陀螺仪和RAYN两位抖音达人试水Vlog内容营销。据了解，这也是抖音Vlog10亿流量扶持计划推出以来，车企首次与抖音Vlogger合作。

那么，当Jeep遇上抖音，能否拍出比广告更精彩的Vlog呢？

种草“向往的生活”品牌精神融入Vlog

现代营销学之父菲利普科特勒在其著作《营销3.0》中指出，“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”耐克几十年如一日围绕“Just do it”宣扬体育精神和个人拼搏精神，将其与品牌深度绑定；可口可乐围绕快乐做文章，将快乐融入品牌文化，打造价值观认同。

Jeep在车企中，也是价值观营销的践行者。它倡导探索生活之妙，感受真实世界，这一独一无二的品牌价值和理念让许多热爱探索生活的人走到一起，成为Jeeper，打造出以Jeeper文化为核心的圈子。此次，Jeep通过两个Vlog视频，以更加生活化的方式传递了品牌价值观，同时，也让更多不了解Jeep精神的“圈外人”种草Jeep精神。

此次与Jeep合作的两位Vlogger，燃烧的陀螺仪和RAYN，分别是旅行和生活领域非常有吸引力的达人，有着鲜明的自身印记和风格。在RAYN的Vlog中，主角是一只叫做芥末的柴犬，芥末被称为抖音最幸福的狗，因为RAYN一直带着他穿山越岭，体验新奇有趣的世界，经过RAYN惊艳的剪辑、拍摄技巧，芥末有时是手握方向盘的“驾驶汪”，有时是琴棋书画样样精通的“文艺汪”，有时又是在健身房里挥汗如雨的“运动汪”。

这对互相陪伴的灵魂伴侣，接收到了一份来自Jeep的神秘任务，体验一天Jeeper的生活。

翻山越岭之间，生活的滋味在从镜头中流出，对生活的热爱让平凡的日子变得不再平凡。

正是通过Vlog，Jeep的品牌理念在潜移默化之中，种草到每一个观众心中。通过叙述一份对生活的热爱之情，唤醒人们对Jeep品牌文化的认同感，更进一步的拉近Jeep与消费者之间的距离，好感度更是节节攀升。

在另一位Vlog达人的视频中，燃烧的陀螺仪驾驶Jeep去探索未知目的地，展开一场说走就走的旅行。他驾驶Jeep远离喧嚣，征服大山，与朋友一起享受原始的野味，这不正是我们向往的生活吗？视频以小见大，传递出Jeep探索、真实的生活态度，让消费者通过具象化的视频内容了解Jeep，了解Jeepper生活。

配合“爱畅行于山间，所以爱Jeep”的slogan，Jeep品牌主张虽未言明，却让每一个看到视频的人都能体会。视频中，标志性的Jeep Wave的品牌手势让每个Jeeper欣然一笑，引发共鸣和品牌认同感。

Vlog，既是生活的记录片也是品牌的T台秀

选择对的场景来传递品牌、产品卖点，是内容营销成功的基础。

车企在广告片中展现产品性能是必不可少的一个广告需求点。传统的广告片往往艰涩难懂，不容易引发消费者共鸣。而Vlog通过生活化的视频内容，能够将产品的优势融入生活场景中，为车企营销打开了一扇新大门。

例如，在RAYN的Vlog中，他与自己的萌宠出行，萌宠在车里的动作毫无痕迹地展现了Jeep的外观特点，驾驶在盘山公路上的快剪辑则让Jeep动感别致的车身融入自然，从细节到外观360度全面展现出Jeep车型的高级内部配置、酷炫的车体外观及越野优势。

通过Vlog这一天然自带生活气息的视频方式呈现产品亮点，让产品细节更加润物无声，与Vlogger的人格化特色相融合，实现更强的代入感，加深观众对产品的印象。同时，这种生活方式和场景化相结合的种草，也能让受众产生对品牌的记忆联想，让品牌根植于心。

两支视频虽然都是为Jeep而作的软广，但播放量并不亚于两位达人的日常作品，燃烧的陀螺仪视频收获26.4w点赞，1.4w评论，RAYN视频收获2.2w点赞，2000+评论。

Vlog的评论区的留言、互动呈现出明显的积极反馈。与传统的品牌TVC相比，vlog的呈现方式更容易让观众卸下防备，以欣赏的眼光看内容，品牌粉丝能够在评论中相互交流，车企也能通过评论及时了解观众和消费者的喜好。

Vlog让人们听完了故事，也看完了广告。一则短短的Vlog既让观众既欣赏到Vlogger的生活态度与方式，也get到了Jeep所倡导的生活理念。对美好生活的向往借由一条短视频根植在心底，对Jeep的品牌认同也同样如此。

此次Jeep试水抖音Vlog，迈出了在内容营销领域的创新一步，更为汽车品牌营销创新做出了成功示范。随着越来越多的人加入到Vlog大军之中，将会有更多优秀的Vlogger诞生，也将聚集更多流量和关注，对品牌而言无疑是巨大的机遇。除了车企，其他行业的品牌也不妨尝试拥抱新方式，抓住抖音的Vlog新红利，用Vlog与消费者沟通，也许会收获意想不到的惊喜。

随着抖音推出“Vlog10亿流量扶持计划”，让Vlog这种极具个性化、生活化的传播方式进入到越来越多的品牌视野之中。通过丰富的镜头语言，被许多人当做“视频日记”的Vlog开始在社交媒体上流行，聚集起越来越多的关注度，其中也蕴藏着巨大的营销价值。