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2 联手天猫推出定制智能锁,凯迪仕如何占领用户心智高地?

文丨陆离美国营销大师特劳特认为,一旦提起某种行业或产品,用户自然就会想起某个品牌,这被认为是品牌成功建立的标志,而商业竞争的本质往往体现在这种对用户认知的抢夺上。纵观那些领跑各自领域的龙头企业们,在相当程度上都印证了这一定位理论,如诞生于1886年的可口可乐,就是通过在早期大量赠送如日历、时钟、明信片、剪纸、托盘乃至海豹等赠品,让“可口可乐”的商标Logo迅速广为人知,一举构建了饮料品牌的鲜明认知。消费者...

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2018.11.13 12:10

2 火山小视频牵手中国美协:百万行家,各有所得

美是一门大生意,经济下行时口红销量的暴涨,不仅意味着在经济不景气的时候,人们总是需要一些廉价的额外慰藉,也从另一个角度印证了每个人都对「美」有着无限向往。用罗曼·罗兰的话说,「爱美不仅是种需求还是一种信仰,人类有一种爱美的本性。」这一诞生自人性深处的需求背后,自然蕴含着巨大的机会和市场,经济学者丹尼尔·哈默梅什在其著作《为什么美丽的人更容易成功》一书中就曾指出,「颜值对于包括收入、职业选择、择偶以...

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2018.11.12 14:32

2 新居住时代,人们需要怎样的连接者?

线上线下的界限正在模糊。一边「开车」一边在车窗上欣赏电影的无人车,代替真人主播的「AI虚拟主播」,连城市角落屋檐片瓦都看得一清二楚的5G实时超高清视频,第五届世界互联网大会上这些黑科技吸引了人们不少注意力。 随着越来越多的设备接入互联网,越来越多的现实世界实体被数据化,这种线上线下边界打破正在给人们的生活带来一系列巨大的变化。对于大多数人而言,如今人们大部分需求大多需要依托数字化的方式来解决,同时也的...

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2018.11.12 14:31

「暗黑破坏神:不朽」与玩家不愿放弃的心理防线

在前不久结束的暴雪嘉年华上,当一手创立了这个传奇公司的Mike Morhaime拥抱后任J. Allen Brack时,或许会让许多暴雪粉丝意识到时光的飞逝。同样,暴雪在今年发布的「魔兽争霸3重制版」与「魔兽世界怀旧服」也显得十分应景怀旧的主题,像是在与暴雪的这个时代挥手告别。令人没有想到的是,这样温馨感人的一幕并不足以消除在压轴环节,当暴雪宣布移动端游戏「暗黑破坏神:不朽」的消息时粉丝们所呈现的愤怒和不满。一个月前,官方...

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2018.11.12 14:29

2 抓住耳朵经济,「弄潮儿」阅文集团

「媒介是人的延伸。」随着使用手机的粘性不断增加,人们对加拿大传播学者麦克·卢汉这句名言的理解或许也越发深刻。也正是因为这种紧密性,智能手机所带来的媒介变化不仅仅发生在图文、视频这些手机亮屏时随时触达用户的内容形式,同样也包括音频这样伴随式的内容载体。当然,既然是内容载体就必然离不开内容本身,作为拥有海量内容的文创企业,阅文集团便在11月1日推出了旗下有声阅读品牌「阅文听书」。 阅文是国内在内容经济上最...

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2018.11.12 14:28

2 蜻蜓FM:突然站在了入海口

在存量市场的搏杀日渐激烈的同一周期,移动音频行业的增长依然显得后劲十足。根据CNNIC的「第42次中国互联网络发展状况统计报告」数据,中国有声阅读的用户规模已达2.32亿,接近网民总数的30%。这在很大程度上得益于音频内容本身的特性,在所谓的时间战场上,它可以豁免于零和博弈的游戏规则之外,用户在通过耳朵这个器官使用产品时往往并不需要专注唯一的场景,故而不必遭遇此消彼长的竞争敌意。就像腾讯对头条的崛起警惕万分——...

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2018.11.12 14:27

2 从工具到产业,墨迹天气逐鹿B端气象商业化

天气对人类生活影响巨大,曾多位前诺贝尔奖获奖者在内的大量学者都在研究和著作中肯定,气候变化不仅对社会经济发展影响深远,还涉及到当代人、后代人的福利转移问题。其中,耶鲁大学的诺德豪斯教授就因其设计出了世界上第一个「全球经济-气候量化模型」——能够模拟经济和气候在不同自然、市场和政策假设下会如何共同演化——而获得了今年的诺贝尔经济学奖。一个更加直观的例子是,2010年4月,冰岛埃亚菲亚德拉冰盖火山突然爆发,在...

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2018.11.07 13:54

2 yoo视频的全新出发,娱乐生态的下个锚点

娱乐与社交这两大领域始终有着水乳交融的双生特质,娱乐所需的热火朝天的氛围,恰好可以在社交平台上寻找到合适的机制,而在移动互联网时代,移动端社交+泛娱乐的结合俨然已经是年轻人们的「心头好」。与此同时后者们也在日益成长为国内网民主流群体,根据 CNNIC发布的《2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,10-39岁年轻用户群体在逾8亿网民总体数量中的占比已经达到了70.8%。这就决定了移动社交+泛...

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2018.11.05 14:41

2 2018百度世界:技术理想主义与产品实用主义走向统一

11月1日,2018百度世界大会召开,今年同时也是百度连续第三年围绕AI这个一以贯之的核心搭建大会主题,却也在意料之内与情理之中。这不仅与百度「All in AI」的决心遥相呼应,人头攒动的热闹现场和名册冗长的合作伙伴也再度印证了,百度的AI进度在饱受业界关注之余,其在这一领域的领跑优势依旧显而易见。有趣的是,就在一天前百度发布了其2018财年第三季度财报,财报中不仅按惯例谈及AI技术加持下,对搜索、信息流等主航道业务商...

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2018.11.05 14:40

2 北欧、印度之后的第三站,一加叩开北美

最近,一加手机把发布会开到美国,宣布与当地运营商T-Mobile合作,这象征着一加的国际化步入了全新的阶段。作为全球最大的消费级市场国,美国的商业文化就是高品质的追逐与较量。从日本的丰田到韩国的三星,从瑞士的雀巢到法国的兰蔻,其全球化的基石奠定,无不是以打入美国市场为起点的。1953年,东京通信工业株式会社的年轻理事盛田昭夫为自己规划了一次海外旅行,那是他第一次抵达北美大陆,震撼之余,他开始对背负有廉价、易...

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2018.11.05 14:39